Fungsi Bagian Programming (Pertelevisian Indonesia)

 FUNGSI BAGIAN PROGRAM

Stasiun radio dan televisi setiap harinya untuk mengisi slot waktu yang ada,menyajikan berbagai jenis program yang jumlahnya sangat banyak dan jenisnya sangatberagam. Pada dasarnya program apapun bisa menjadi pengisi slot waktu untukdisiarkan, selama program itu menarik dan berpotensi disukai audien. Program itu jugatidak boleh bertentangan dengan kesusilaan, hukum, dan peraturan yang berlakudimana media penyiaran itu beroperasi. Pengelola stasiun penyiaran khususnyadepartemen program dituntut memiliki daya kreasi yang seluas-luasnya untukmenghasilkan berbagai program yang menarik dan berkualitas.Departemen program bertugas merencanakan, memilih dan menyusun acara.Membuat rencana siaran berarti membuat konsep acara yang akan disuguhkan kepadapenonton. Adapun fungsi utama departemen program menurut Pringue-Starr-McCavitt ádalah sebagai berikut;

1.       Memproduksi dan membeli atau akuisisi program yang dapat menarik penontontertentu.

2.       Menyusun jadwal penayangan program atau skeduling program untuk menarikpenonton yang diinginkan.

3.       Memproduksi layanan Publik dan promosi serta produksi iklan lokal.

4.       Produksi dan akuisisi program-program lainnya untuk memuaskan ketertarikanPublik.

5.       Menciptakan keuntungan bagi pemilik media penyiaran.Sedangkan menurut pengalaman penulis selama bertugas dibagian program

Adapun fungsi utama yang dilakukan oleh departemen program adalah;

1.       Membeli atau akuisisi program baik dari dalam maupun luar negeri.

2.       Menyusun pola acara reguler ataupun khusus (jadwal penayangan)

3.       Merencanakan dan menyusun promosi program untuk diproduksi (productionhouse ataupun bagian produksi).

4.       Mengoperasionalkan siaran pada stasiun penyiaran selama on air

Adapun berbagai jenis program dapat dikelompokan berdasarkan jenisnya yaitu;

1.       Program Informasi (news)

a.       Hard news

b.      Soft news

c.       Investigasi report

2.       Program Hiburan (entertainment)

a.       Musik

b.      Permainan

c.       Pertunjukan (show)

3.       Program Pendidikan (education)

a.       Pembelajaran akademik (kurikulum)

b.      Penelitian (reseacrh)

c.       Penemuan ilmu pengetahuan (science)

d.      Kuis pendidikan (Quis science)

Sedangkan perkembangannya saat ini dengan munculnya kreativitas yangberagam dari pekerja televisi, maka berdasarkan format acara televisi dapatberkolaborasi satu dengan lainnya, yaitu sebagai berikut;

1.       Berita/sport (Aktual & Faktual)

a.       Berita

b.      Sport

c.       Feature

d.      Infotainment (news & show)

2.       Non Fiksi (Imajinatif & Faktual)

a.       Musik

b.      Kuis

c.       Game show

d.      Variety show

e.      Talkshow

f.        Dokumenter

g.       Reality show (show & drama)

h.      Operet (musik & drama)

3.       Fiksi (Imajinatif & Khayalan)

a.       Drama

b.      Film

c.       Sinetron (horor, komedi, action, romantisme)

Target bagian programing

Mengacu kepada karaketristik audien ini disebut dengan demografi audien. Ada beberapa aspek yang menjadi perhatian program terhadap demografi audien ini yaitu:

1.       Umur audien (anak-anak, remaja, dewasa, umum)

2.       Jenis kelamin yaitu jumlah penonton/pendengar pria atau wanita

3.       Agama (Islam, Kristen, Budha, Hindu, dan lain sebagainya)

4.       Suku/kebangsaan

5.       Tingkat pendidikan

6.       Status ekonomi audien.

Ada empat kriteria yang harus dipenuhi pengelola media penyiaran untukmendapatkan audien sasaran yang optimal yaitu sebagai berikut;

1.       Responsif. Audien sasaran harus responsif terhadap program yang ditayangkan. Kalau audientidak merespon maka pengelola media penyiaran harus mencari tahu mengapa halitu terjadi. Tentu saja langkah ini harus dimulai dengan studi segmentasi audienyang jelas.

2.       Potensi penjualan.Setiap program yang akan disiarkan harus memiliki potensi penjualan yang cukupluas. Semakin besar kemungkinan program untuk mendapatkan audien sasaranmaka semakin besar nilainya. Besarnya selain ditentukan oleh populasi juga olehdaya beli audien terhadap iklan yang ditayangkan pada program itu. Daya beliadalah persoalan ekonomi makro dan petensi daerah bersangkutan. Sedangkankeinginan membeli harus dapat diciptakan oleh bagian pemasaran.

3.       Pertumbuhan memadai. Audien tidak dapat dengan segera bereaksi. Audien bertambah secara perlahan-lahan sampai akhirnya meningkat dengan pesat. Kalau pertumbahan audien lambat,tentu dipikirkan langkah-langkah agar program bisa lebih diterima audien. Mungkinprogram yang dibuat tidak sesuai dengan audien sasaran. Mungkin ceritanya terlalu rumit atau seleranya terlalu tinggi. Mungkin audien sudah dikuasai pihak pesaingdan audien loyal kepada pesaing itu. Atau program tersebut belum banyak diketahuioleh masyarakat, sehingga harus dipacu promosi yang lebih gencar.

4.       Jangkauan iklan.Pemasang iklan biasanya sangat memikirkan media penyiaran yang paling tepatuntuk memasarkan produknya. Audien sasaran dapat dicapai dengan optimal kalaupemasang iklan dapat dengan tepat memilih media untuk mempromosikan danmemperkenalkan produknya. Ada kalanya pemilihan media penyiaran untukmemasarkan produknya diserahkan pada biro iklan.

Myers membedakan struktur persaingan ke dalam tiga tingkatan yaitu;

1.       Superioritas

Suatu struktur persaingan yang dialami media penyiaran yang unggul diberbagaibidang terhadap para pesaingnya. Superioritas adalah keadaan yang sangat ideal,namun biasanya sangat sulit dicapai. Misalnya program yang kuat, hebat dan lebihsegala-galanya membutuhkan biaya yang sangat besar. Stasiun televisi berita international Fox News menyusun pernyataan positioning ”We Report. You Decide” sebagai upaya mengalahkan superioritas televisi CNN sebagai televisi berita.

2.       Diferensiasi

Keadaan yang sedikit berbeda dengan superioritas. Di sini media penyiaranbertindak lebih rasional yaitu tidak ingin unggul di segala program, tetapimembatasinya pada satu atau beberapa program saja yang superior terhadappesaing-pesaingnya. Misalnya suatu media penyiaran unggul dalam program berita,musik, film dan sebagainya.

3.       Program Paritas

Disini media penyiaran atau program-programnya sama sekali tidak dapat dibedakan satu dengan yang lainnya. Audien tidak dapat membedakan mana yang lebih baikantara program yang ditayangkan oleh dua stasiun televisi. Positioning menjadi lebihsulit dalam kasus ketiga ini. Oleh karena itu biasanya diciptakan pembeda khayalandengan menanamkan citra merek, mengasosiakan dengan tokoh-tokoh, humor,kartun dan sebagainya. Suatu media atau suatu program menjadi kelihatan berbedakarena konsumen menganggapnya berbeda, bukan karena barang itu sendiri berbeda.

Area Bagian Operasi

Bagian programming harus memahami bahwa program acara yang disiarkan sangatlah penting karena harus laku dijual dan diminati penonton. Dari sinilah bagian program harus melakukan pekerjaannya secara analitis sebelum menentukankeputusan akhir. Kerja analitis itu di antaranya adalah;

a.       Bagaimana caranya menjual acara-acara siaran kepada penonton yang tepatsasaran dan waktu menonton yang tepat pula. Untuk mendukung hal ini dapat diikutitindakan selanjutnya,

b.      Mengetahui siapa saja penontonnya. Kalangan atas? (klas A) Kalanganmenengah? (klas B, C) atau Kalangan bawah? (klas D,E) Begitu pula bagianprogramming perlu mengetahui keinginan penonton. Saat kapan keluarga beradadirumah? Pada jam-jam berapa keluarga mempunyai waktu-waktu sibuk? KapanIbu-ibu berada diluar rumah, atau anak-anak masuk sekolah? Untuk mendapatkan data ini ada perusahaan jasa yang mendata jumlah penontonyang menonton di berbagai stasiun penyiaran televisi. Perusahaan jasa itu diIndonesia dikenal dengan Nielsen Media Research. Sebuah perusahaan asing yangcukup memiliki pengalaman dalam bidangnya. Selain itu ada pula beberapaperusahaan asing lainnya yang juga menjual jasa layanan penelitian dengan carayang berbeda. Seperti memonitoring siaran iklan, atau menghitung efektifitas siaraniklan disetiap stasiun televisi. Sedangkan perusahaan dalam negeri yang berusahabersaing dengan perusahaan asing, seperti Polling Center, Lembaga PenelitianUniversitas dan lain sebagainya. Namun sampai saat ini yang mendapatkanpelanggan terbesar masih didominasi oleh Nielsen Media Research. Hal inidisebabkan Nielsen memberikan layanan yang sesuai dengan kebutuhan stasiuntelevisi yang membutuhkan kecepatan dan rutinitas, laporan pergerakan penontontelevisi di 10 kota besar di Indonesia. Adapun kota-kota besar yang menjadi sasaranpenelitian tersebut secara bertahap diambil sebagai sample setiap tahunnya satukota. Urutan pengambilannya adalah sebagai berikut;

1.       Jabotabek (Jakarta dan sekitarnya)

2.       Bandung

3.       Semarang

4.       Yogyakarta

5.       Surabaya (Gerbang Kertasila)

6.       Medan

7.       Makassar

8.       Palembang

9.       Denpasar

10.   Banjarmasin

c.       Mengetahui Produknya. Bagian program harus mengetahui produk atau bahansiaran yang akan disampaikan pada penonton – acara hiburan, acara untuk paraIbu, acara untuk anak-anak, musik, sandiwara televisi, berita, dan lain-lain. Penontonperlu diberitahu produk-produk itu akan dipasang kapan, jam berapa, hari apa.Karena itu program atau acara harus dikuasai oleh programmer. Jenis-jenis produkyang bermacam-macam atau bervariasi, sangat menguntungkan untukmempermudah penyusunan acara.

d.      Programmer harus tahu batasan harga, acara yang dibeli, juga batasanmaksimal anggaran yang ditentukan dalam anggaran. Tentunya, batasan ini relatif,karena sekiranya ada acara yang harus dibeli dengan harga mahal dan dijamin akanmendapatkan pemasukan yang lebih. Tentunya programmer harus mampumemberikan argumentasi kuat. Maka bukan tak mungkin pimpinan tidak akan segan-segan menyetujuinya.

e.      Programmer harus mengenal stafnya. Dengan jumlah staf yang memadai kerjamenjadi efektif. Kerabat kerja yang tahu tugas masing-masing, didasari salingpercaya, saling mendukung, dan bekerja keras akan menghasilkan karya yanghebat.

f.        Programmer harus mengetahui lingkungan tempatnya bekerja di dalam dan diluar stasiun tempat seseorang berkerja. Dia bisa menjamu klien untuk mempererathubungan kerjasama dan menyimak kebijakan stasiun televisi lainnya.

g.       Programmer harus mengetahui pengelolaan tatanan kerja tempat kerjanya danatau sistem kerja masing-masing profesi sebagai langkah untuk mempermudahproses pelaksanaan tugasnya. Kebijakan-kebijakan pimpinan perusahaan dapatdijadikan pedoman untuk pengembangan keputusan.

h.      Mengetahui diri sendiri. Tahu tentang segala sesuatu patut dilakukan olehseorang programmer. Namun tahu tentang yang harus dilakukan diri sendiri (sebagaiprogrammer) yang mencerminkan kepribadian. Ciri kepribadian seseorang akanmenyejukkan hati orang lain, atau sebaliknya.

Teknis/Strategi dalam penjadwalan/scheduling

MERENCANAKAN PROGRAM

 Ada 5 (lima) hal yang harus diperhatikan dalam menyiapkan program siarantelevisi, yakni;

I.                    Pola siaran (Merencanakan Program)

Sebelum menata program menyusun acara siaran, terlebih dahulu harusmenyiapkan pola siaran. Artinya sebelum siaran dijabarkan dalam sehari, seminggu,sebulan dan setahun, maka harus diketahui dahulu berapa panjang durasi programyang akan disesuaikan dengan target audien dan kebijakan dari stasiun penyiaran.Begitu juga model program seperti apa yang dikehendaki. Sesudah segalasesuatunya selesai, dibuatlah polanya, yaitu pola gambar menurut ukuran tadi.Pola kerja seorang penyusun program akan terlebih dahulu mengumpulkanreferensi-referensi yang diperlukan;

a.       Kebijakan siaran dari pimpinan stasiun penyiaran.

b.      Trend yang berkembang.

c.       Jangkauan siaran.

d.      Hasil penelitian (rating & share)

e.      Distributor bahan siaran.Kebijakan umum siaran televisi akan dilatar belakangi oleh keadaan negara masing-masing

Secara universal penyelenggaraan siaran televisi memiliki ciri-ciri sebagaiberikut;

a.       Memberi informasi

b.      Mendidik penonton

c.       Mempengaruhi penonton

d.      Menghibur penonton

Pengertian memberikan informasi adalah yang dapat memberi petunjuk, pemecahanmasalah, atau menambah wawasan. Yang terpenting dapat memberikan penjelasansecara mudah dan cepat dimengerti masyarakat umum. Sehingga mendidikpenonton untuk berbuat yang benar, tidak terkecoh dengan kata-kata atau informasiyang memutar balikkan fakta. Isi siaran sejauh mungkin dapat mengajak penonton untuk mengambil contoh-contohdari acara yang baik, atau penonton dapat mempertimbangkan apa yang harusdilakukan tentunya hal-hal yang positif, seperti yang baru saja dilihat dalam sebuahacara televisi.Program siaran dapat ditonton oleh seluruh tingkat usia terkecil hingga yang tua.

Oleh sebab itu sejauh mungkin isi siaran dapat dijadikan acara yang menghibur.Karena itu penonton jangan dibuat takut, apalagi sampai menjadi traumatis.Pola siaran selalu dijadikan awal atau dasar dalam menyusun program siaran. Polasiaran merupakan pola penyusunan mata acara yang memuat penggolongan,kelompok hari, waktu, dan frekuensi siaran setiap mata acara dalam suatu periodetertentu, dan ini dijadikan panduan dalam penyelenggaraan siaran.Dilihat dari penggolongan penyelenggaraan siaran televisi, penyelenggaraan siaranterdiri lima kategori, sebagai berikut;

1.       Televisi yang berazaskan siaran umum, (general television)

Penggolongan penyelenggaraan siaran televisi dengan azas siaran umumberlaku di TVRI, RCTI, SCTV, ANTV, TPI, INDOSIAR, LATV, TV7, TRANS-TV dan televisi-televisi lokal lainnya. Adapun maksud dengan isi program bersifatumum adalah dalam penyiarannya tidak mengutamakan acara khususpendidikan fromal, pemberitaan, ataupun khusus musik saja. Seperti halnyapada TV Edukasi, METRO-TV, dan MTV.

2.       Televisi yang berazaskan siaran pendidikan, (instructional TV/educational TV)

Penggolangan siaran televisi pendidikan sangat jelas sesuai dengan namanya.Seluruh isi siarannya berorientasi pada pola pendidikan sekolah. Atau sesuaidengan kurikulum yang berlaku di sekolah. Karena itu stasiun yangbersangkutan akan bekerjasama dengan Departemen Pendidikan yangmenyiapkan kurikulumnya, sementara stasiun bersangkutan menyiapkanproduksi program dan menyiarkannya.

3.       Televisi bukan siaran (close circuit )

Penggolongan siaran televisi seperti ini didasarkan pada fungsi mendukungkegiatan-kegiatan untuk sekolah atau tempat-tempat seminar, dan kegiatantersebut tergolong terbatas disuatu tempat tertutup. Atau lokasi-lokasi yang tidakdipancarluaskan, atau televisi bukan siaran.

4.       Televisi kabel/berlangganan

Sedangkan penyiaran televisi yang jangkauan siarannya dicapai denganmempergunakan kabel, penggolongan televisi bersangkutan disebut sebagaitelevisi kabel. Televisi kabel berkembang dengan memperluas jangkauannyamelalui satelit, sehingga sifat kabelnya menjadi bergeser, karena pada akhirnyatak semata melalui kabel melainkan dilepas ke satelit lalu diturunkan ke rumah-rumah melalui kabel, ataupun dengan receiver langsung yang berada dirumah-rumah. Contoh INDOVISION, ASTRO, TELKOMVISION.

5.       Televisi yang berazaskan pemberitaan.Sementara televisi yang memilih siaran televisinya dengan seluruhnya dominanberita atau informasi suatu kejadian yang dapat diambil pada kesempatanpertama. Biasanya selain berita yang setiap setengah jam, setiap jam, breakingnews setiap saat. Siaran televisi seperti ini juga menampilkan program turunanberita keras (hard news), seperti feature, magazine, dokumenter dan talkshow current issue. Contoh METRO-TV, CNN, BBC, ABC, Aljazera.

II.                  Arahan pola siaran

Untuk memolakan suatu acara siaran dibutuhkan wawasan arahan penyiaranprogram. Dari arahan itu diharapkan akan kian memperkuat posisi perusahaan atauinstansi bersangkutan. Arahan penyiaran televisi juga dimaksudkan sebagai rambu-rambu kebijakan pola siaran. Seperti stasiun televisi swasta agar ingin disenangi dandihargai penonton, tidak terkesan hanya mengejar keuntungan, perusahaan tersebutharus juga memikirkan pengaruh dari siarannya. Orientasi bisnis dan orientasi idealharus seimbang. Ada delapan pedoman arahan penyiaran televisi, yaitu;

1.       Penyiaran televisi diharapkan dapat mengalang dan menyalurkan pendapatumum yang konstruktif dalam kehidupan bermasyarakat, berbangsa, danbernegara untuk menjaga kelestarian persatuan dan kesatuan bangsa Indonesia.

2.       Dapat meningkatkan keimanan, ketakwaan, dan kecerdasan kehidupan bangsa.

3.       Mengembangkan dan melestarikan nilai-nilai budaya bangsa.

4.       Dapat menangkal pengaruh buruk terhadap tatanilai perikehidupan bangsaIndonesia yang beraneka ragam.

5.       Dapat meningkatkan peranan bangsa dan negara di tengah-tengah pergaulanantarbangsa dalam ikut melestarikan ketertiban dunia.

6.       Meningkatkan pembangunan watak, kepribadian bangsa, harkat, dan martabatmanusia.

7.       Dapat menimbulkan kesadaran hukum dan terpeliharanya ketertiban umumserta rasa kesusilaan.

8.       Dapat meningkatkan upaya bagi suksesnya pembangunan nasional.

III.                Perubahan pola acara

Pola acara siaran dapat diubah sesuai keadaan. Kendati demikian, sebaiknyaperubahan tidak sering dilakukan, karena perubahan acara yang sering dilakukandapat mengurangi simpati penonton. Penonton akan menilai stasiun tersebut tidakprofesional, dan itu bisa berakibat penonton meninggalkan kanal atau salurantersebut untuk berpindah kestasiun lain.Secara teknis pelaksanaan, antara pola acara siaran dan pola pemograman siaranperlu dibedakan. Yang dimaksudkan dengan pola acara siaran adalah urutan acaradalam hitungan setiap hari dan setiap minggu. Misalnya pada hari Jum’at pukul12.00 siang sampai 12.30 adalah siaran agama, maka penonton akan menandaipada hari dan jam tersebut merupakan siaran untuk dewasa. Sementara polapemograman lebih pada kebijakan siaran umum dan menyeluruh.Mengapa ada perubahan pola acara? Ada dua alasan mendasar, adalah;

·         Penempatan susunan acara harian dan mingguan ternyatatidak tepat. Dengan kata lain, ada kesalahan dalam menganalisis strategisasaran yang ingin dicapai, yakni tepat waktu penyiaran dan tepat diperhatikanpenonton.

·         Ada acara-acara tertentu yang berbenturan antara stasiunyang satu dengan stasiun yang lainnya. Acara yang satu dinilai lebih unggul (darisegi rating/share dan pertimbangan yang matang) dari pada yang lain dalamwaktu yang sama. Akibat benturan ini acara bisa dihentikan penyiarannya, laludiganti dengan judul acara lain untuk ”bersaing ketat” melawan acara di stasiunlainnya.Bagi penata program, strategi penempatan waktu acara siaran sangat diperlukan. Acara yang memiliki rating tinggi bisa saja ditempatkan di jam lain yang acaranyabelum dikenal, dari acara yang mendapat rating tinggi itu diharapkan dapatberpengaruh pada acara berikutnya yang belum mempuyai rating tinggi atausamasekali belum mempunyai rating. Berdasarkan penelitian yang dilakukan Nielsenbila program yang dimulai pada pukul 18.00 (early prime time) telah berhasilmemikat pemirsa televisi, maka mereka akan membiarkan kanalnya diacara yang selanjutnya dan terus membiarkan menonton acara berikutnya. Yang tentunya memasuki central prime time hingga late prime time akan lebih menarik lagi.

IV.                Bahan program

Darimana program siaran didapat? Selama kehidupan manusia masih ada dimukabumi ini maka manusia yang memiliki kelebihan berpikir, punya akal, punyaperadaban, serta punya kepandaian. Mereka punya budaya dan dari budaya itulahprogram siaran televisi bisa dipetik. Mungkin terlalu jauh bahan program ini dicari.Tetapi begitulah kalau penata program ingin mendapat bahan siaran yang menarikdan variatif tidak akan ada habisnya menggali peradaban manusia.Setiap bentuk butir-butir kehidupan manusia dapat dijadikan bahan siaran, tentangkeharmonisan keluarga, kegagalan kehidupan keluarga dan konflik lainnya diluar rumah, semuanya bisa dijadikan bahan.Penulis cerita tidak akan ada habisnya bercerita, bertutur tentang kehidupanmanusia serta lingkungannya, legenda atau cerita sejarah dapat disuguhkan secaramenarik.

Program musik dan komedi bisa diketenggahkan untuk hiburan yang membuatrelaks. Manusia juga akan menyukai program olah raga untuk kesehatan dan hobby.Barang-barang mati seperti patung, pohon kering, lukisan dapat dihidupkan secaramenarik dengan tangan-tangan kreatif sang kreator. Demikian juga pendidikanformal dan nonformal yang bersifat instruksional juga dapat disuguhkan secaramenarik untuk memberikan pembelajaran sekaligus hiburan.Hingga saat ini hanya TVRI yang menyiarkan program instruksional pendidikanuntuk memberikan pelajaran kurikulum disekolah melalui televisi. Dahulu TPI sesuaidengan nama stasiun televisi ini selalu menyiarkan program pendidikan. Namun berkembangnya stasiun penyiaran yang bernafas bisnis akan sangat menyulitkanmenjual program instruksional. Program pendidikan yang disiarkan TVRI adalahprogram yang dibuat oleh TVe (televisi edukasi) atau PUSTEKOM. Dana yangdigunakan untuk memproduksi dan menyiarkan program pendidikan instruksionalberasal Departemen Pendidikan Nasional.Rencana menyiarkan program pendidikan di wilayah Indonesia merupakan kegiatanyang sangat berorientasi pada peduli dunia pendidikan tanah air. Seperti halnyadinegara-negara maju seperti Jepang, Korea, Australia dan Eropa, siaran programpendidikan instruksional berdasarkan kurikulum telah berlangsung sejak tahun 1950an.

Dimana siswa dapat mengikuti pendidikan melalui televisi bersamaan denganmengikuti pelajaran di kelas.Sejak tahun 2005 TVRI bekerjasama dengan Departemen Pendidikan Nasional telahmelakukan kegiatan tersebut hingga saat ini, yakni menyiarkan program pendidikaninstruksional ketika siswa ketika sedang belajar dikelas, pagi hari pukul 08.00sampai pukul 10.00 dan sore hari pukul 15.00 sampai pukul 16.00.Proses pembelajaran disesuaikan dengan kurikulum dan disosialisasi kepadaseluruh sekolah tingkat SD, SMP dan SMA. Yaitu berupa jadwal penayangan danmata pelajaran yang akan dibahas. Untuk pihak sekolah tentunya memiliki targetpada setiap pelajaran yang disiarkan agar mudah dimengerti, khususnya untukpelajaran yang memiliki rata-rata nilai rendah. Seperti Matematika, Fisika, BahasaIndonesia dan Bahasa Inggris.

Berdasarkan hasil evaluasi yang dilakukan pada beberapa daerah ternyata program pendidikan melalui siaran televisi ini mengalami hambatan, yaitu berupaketersediaan televisi disetiap sekolah yang tidak dapat digunakan oleh sekolahtersebut. Alasan utama mengapa televisi tidak tersedia, karena ratusan televisi yangdisiapkan terpaksa disimpan oleh pihak kelurahan karena pengamanan di sekolah-sekolah tidak memadai.Khususnya untuk daerah-daerah terpencil dan diluar Pulau Jawa siaran pendidikanmelalui televisi ini tidak bisa mencapai sasarannya. Karena selain pesawat televisiyang tidak tersedia, jam siaran yang dilaksanakan pada waktu jam sekolah jugamenyebabkan para siswa tidak akan menyaksikan siaran tersebut.Sedangkan televisi pendidikan pada versi lain yaitu televisi kampus dapatmemanfaatkan kegiatan formal dan informal yang berlangsung di kampus. Sebagai contoh:

-          Siaran langsung atau siaran tunda kuliah umum yangdapat disimak oleh seluruh mahasiswa segala jurusan.

-          Siaran langsung diskusi terbuka mahasiswa dengan topiktertentu. Topik dicari yang menarik dan up to date

-          Penyiaran produk-produk para mahasiswa tingkat akhir  jurusan film, televisi, seni pertunjukkan dan lain-lain (seperti di Institut KesenianJakarta) yang kemudian dilanjutkan diskusi.-Mengetengahkan pandangan seseorang mengenai kasusilmu tertentu, formatnya pembicara tunggal.

-          Berita kampus (pelajaran dikelas, penemuan, dan kegiatanlainnya)-Anekdot kampus.

-          Karya seni; musik, tari, lukisan, patung, panggung danlain-lain. Acara diketengahkan dengan komentar dan pandangan si pencipta.

-          Produksi-produksi film/televisi yang didapatkan dari luar kampus, yang masih ada relevansinya dengan kehidupan kampus.

Contoh-contoh tersebut bisa dijadikan sebagai bahan-bahan pemograman acarasiaran. Kreatifitas penyusunan atau programmer sangat dibutuhkan agar programbersangkutan jadi menarik dan enak ditonton.Sehubungan dengan itu yang perlu diperhatikan adalah menjadikan siaran menarikdan enak ditonton. Beberapa cara itu antara lain sebagai berikut;

1.       Judul acara harus menarik, singkat, mudah diingat, dan tidak vulgar.

2.       Waktu siaran tidak terlalu panjang, juga tidak terlalu pendek. Untuk berita daninformasi, bisa diprogram sampai 30 menit, untuk pendidikan formal, bisa satusampai dua jam, sementara program hiburan dapat diprogram 30 sampai 50menit.

3.       Agar penonton menjadi setia tetap duduk didepan pesawat televisi berlama-lama, perlu disusun mata-mata acara secara silih berganti antara acara yangberat dengan acara yang ringan dan yang sedang.

4.       Jembatan antara (insert program) dapat diisi dengan memunculkan penyiar atauinformasi kampus, atau iklan layanan masyarakat/PSA ( public service advertisement )

5.       Bisa mengikat penonton misalnya membuat tune musik pembuka dan penutupsiaran, atau membuat wajah-wajah para mahasiswa saat bersiaran televisikampus/komunitas masing-masing fakultas/jurusan, sehingga mahasiswadilibatkan untuk aktif mengisi siaran, atau juga menjadikannya sebagai ruanganuntuk jual beli bahan kuliah (buku, kaset, stiker dan lain sebagainya)

V.                  Sistem penempatan program siaranDengan demikian setelah mendapatkan bahan siaran yang akan dipancarluaskanmaka sistem penempatan program siaran ditetapkan berdasarkan visi dan misi dariperusahaan yang dituangkan dalam strategi siarannya, yakni;

1.       Program tahunan (yearly program)

                Program tahunan ini harus memiliki satu kesatuan yang pada setiap bulannyaterdapat simbol-simbol utama. Materi apa yang akan ditonjolkan disesuaikandengan peristiwa-peristiwa menarik, yaitu berlaku secara nasional, internasional,atau berkaitan dengan sejarah stasiun penyiaran yang bersangkutan.

2.       Program pekanan dan mingguan (weakly program)

                Biasanya program mingguan inilah yang menjadi patokan penyelenggaranprogram untuk memantau kegiatan selama sebulan. Secara detail setiap mataacara akan disusun dari senin sampai dengan minggu. Sehingga dari menit kemenit akan terpantau konfigurasi acara harian sebagai panduan operasionalsiaran. Khususnya untuk melihat program yang diproduksi, kerjasama, dan lainsebagainya, sampai sejauh mana waktu siaran yang telah siap. Biasanyaminimum 3 bulan sebelumnya sudah memiliki stok materi acara yang akandisiarkan.

3.       Program harian (daily program)

                Materi program setiap harinya akan dihitung seberapa besar prosentase siaran,agar memenuhi standar yang ditetapkan berdasarkan visi dan misi stasiunpenyiaran. Program harian harus fleksibel, artinya kejadian penting/darurat yangbersifat nasional dan internasional dapat merubah jadwal setiap hari yang telahditetapkan. Sehingga bagian program setiap harinya memiliki panduan siaranselama satu hari, yang telah disiapkan paling lambat sore hari sebelumnya untukdidistribusikan. Khususnya bagian master kontrol dan monitoring yangmelakukan pemantauan jalannya siaran. Namun apabila dalam prosesberjalannya siaran terjadi materi penting yang sisipkan, akan ada laporan perubahan jadwal harian dari Program Director (PD Umum).

MEMBELI PROGRAM

                Manusia sebagai mahluk sosial dalam kehidupan di dunia saling mempengaruhi,saling menghidupi dan saling membutuhkan. Kehidupan makhluk didunia jugadipengaruhi oleh sinar matahari, tumbuh-tumbuhan, hujan, air dan seluruh kehidupan.Sebagai makhluk paling sempurna diantara makhluk-makhluk lainnya yang ada.Manusia bisa berpikir, punya akal, punya peradaban, serta kepandaian. Manusia punyabudaya, dari budaya itulah siaran televisi bisa diambil.

                Kalau ingin mendapatkan bahan program yang menarik dan variatif, tidak akanada habisnya menggali peradaban manusia. Dalam keluarga terdapat Bapak, Ibu, Anakdan pergaulan antar keluarga – mereka bekerja dan mencari ilmu.Butir-butir kehidupan yang ada dapat dijadikan sebagai bahan siaran. Adatentang keharmonisan keluarga, ada kegagalan kehidupan keluarga, perencanaan diluar rumah, semuanya bisa dijadikan bahan siaran.

                Penulis cerita tidak akan kehabisancerita, bertutur tentang kehidupan manusia serta lingkungannya. Contohnya legenda,sejarah dapat disuguhkan secara menarik.Hiburan siaran didapat dari kehidupan manusia, sesuatu yang rileks, maka senisuara, seni musik, seni tutur yang ringan, dan komedi bisa disuguhkan. Olah raga duniaseperti World Cup sangat diminati oleh audien karena setiap orang ingin sehat, ada pulayang memang hoby dengan olah raga. Acara-acara pendidikan dan acara nonformal juga sangat menarik untukdisuguhkan oleh audien seperti siaran pedesaan, siaran pendidikan bahasa Indonesiadan pendidikan matematika. Acara formal dan non formal tidak saja merupakan programinstruktif, juga tidak perlu sistematis mengingat penontonnya tak ketat tersegmentasi. Acara seperti ini secara serial dapat menarik penonton untuk mengikutinya lebih jauh.Jika penonton ingin lebih mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam lagi, itu bisamelanjutkan ke media lain secara lebih sistematis, seperti kurikulum resmi dariDepartemen Pendidikan Nasional.

                Program siaran radio di Indonesia khususnya pada saat ini lebih menyukaimemproduksi sendiri siarannya. Karena kreatifitas programer radio sangat cepatpergerakannya. Dimana proses perencanaan, penulisan dan produksinya dapatdilaksanakan tanpa negosiasi yang berkepanjangan.Program stasiun penyiaran radio pada umumnya memproduksi sendiri setiapprogrammnya, karena kondisi anggaran ketat untuk mendapatkan client dan jadwal siaran yang demikian padat. Sedangkan stasiun penyiaran televisi masih memerlukanatau sangat membutuhkan program-program yang berkualitas untuk mengisi slotwaktunya. Khususnya stasiun televisi yang baru berdiri akan sangat bergantung padaprogram yang dibeli. Bagian programming memiliki tugas menentukan prosentase setiap jenis program. Selanjutnya bagian program secara spesifik disebut Akusisi berfungsi memilih materi-materi program yang dibutuhkan dengan jumlah disesuaikan denganprosentase tadi.

                Bagian akusisi memilih program dengan memperhitungkan juga distributornyauntuk melakukan negosiasi harga. Hal ini sangat perlu karena prosentase kebutuhanprogram disesuaikan dengan anggaran biaya yang disiapkan.Pengadaan bahan siaran oleh bagian akusisi ini dapat berupa materi dari dalamnegeri maupun dari luar negeri. Untuk materi bahan siaran dalam negeri akan mudahdidapat, karena selain penawaran yang akan terus mengalir dari distributor dalamnegeri. Tentu pihak production house

maupun produser pemilik program tersebut akanberupaya menawarkan program hasil karyanya untuk dibeli dan disiarkan pada mediatelevisi. Hal ini tentunya akan memudahkan bagian akusisi untuk memilih selain itu jugaselera audiennya akan lebih cocok karena sesuai dengan karakter ataupun budayabangsa. Pihak pemerintah juga akan mengeluarkan kebijakan pada media penyiarandalam bentuk undang-undang bahwa prosentase program dalam negeri harus lebihdominan dari pada program impor. Hal ini untuk mencegah terjadinya pengkikisanbudaya serta keluarnya devisa negara ke luar negeri.

                Sedangkan untuk memilih program asing bisa juga didapat dari distributor dalamnegeri yang memang menawarkannya, atau distributor asing yang datang ke Indonesialangsung maupun tidak langsung (penawaran melalui fax/internet). Namun untukmendapatkan pilihan yang banyak/ bervariasi, program-program baru dan menambahwawasan. Beberapa stasiun penyiaran secara rutin selalu mengirim pimpinan/staf akusisi untuk melakukan kunjungan langsung pada beberapa festival film internasional(pameran). Festival-festival film tersebut sebagai ajang rutin pemilik film menunjukkan licensi dan pengelola program televisi untuk memilih programnya. Contoh festival filmyang hingga saat ini masih berlangsung setiap tahun adalah; MIP-TV Cannes Perancis,MIP Asia Hongkong, LA Screening (USA), Venesuela dan lain sebagainya. Acara inimerupakan pertemuan dimana berbagai program televisi yang tengah populer sepertipaket-paket film, drama, komedi hingga telenovela ditawarkan kepada stasiun televisidengan cara tender.

                Stasiun televisi besar yang memiliki jam siaran 20 jam keatas, serta pemasukaniklan yang banyak (image-nya baik) berkepentingan untuk melihat perkembanganterbaru selain belanja program. Kegiatan ini merupakan kesempatan untuk membangun jaringan dengan para pemasok atau distributor acara dari seluruh dunia. Acara ini jugamenjadi kesempatan bagi pengelola program televisi untuk mendiskusikan barbagai menu acara yang begitu beragam sehingga mendapatkan pengalaman tidak ternilai danakan menjadikan pengelola program lebih efektif dan kreatif.

                Para distributor dan pemilik film asing selalu menawarkan berbagaiprogrammnya yang sangat menarik, dan menyakinkan pihak akusisi akan sukses menayangkan film-nya. Namun bagian programming khususnya akusisi harus dapatmengerti, mengetahui dan mengenal lebih pasti akan karakter dari audien yang adadinegaranya. Sehingga tidak akan salah memilih dan merugikan media penyiarankarena telah menentukan program seperti apa yang cocok untuk disiarkan didaerahnya.

                Tentunya untuk menentukan hal tersebut telah diadakan terlebih dahulu persiapan matang, melalui penelitian yang jauh-jauh hari dilakukan secara intensif. Pembelian suata mata acara dapat dilakukan melalui berbagai bentukkesepakatan, selain melalui tender. Bagian program dapat merundingkan/negosiasiharga program yang akan dibelinya berdasarkan kesepakatan yang dibuat. Dalam hal inidapat dibuat kesepakatan, misalnya, jika program acara itu sukses dan diterima pasar maka stasiun televisi akan membayar lebih tinggi dan sebaliknya jika tidak sukses maka nilai pembayaran akan lebih kecil.

                Namun kesepakatan seperti ini harusdipertimbangkan dan ada saling kepercayaan untuk tidak menipu. Hal ini biasanyaberlaku untuk paket-paket program baru yang belum dikenal. Jadi pembelian dilakukanberdasarkan tingkat keberhasilannya.Program import seperti film dan musik banyak disukai audien karena umumnyaprogram tersebut memiliki kualitas yang baik. Adapun program-program ini utuh di belidari distributor asing. Program yang dibuat di Indonesia yang mengabungkan berbagaimateri siaran (klip, berita, dan lagu asing) tidak dikatagorikan program import.

                Namun stasiun penyiaran tidak boleh lebih dari 40% siarannya dengan program asing. Programfilm yang berasal dari Amerika dikenal sebagai program fantastis dan detektif, Hongkongdikenal film silat atau action, Eropa film-film romantis, India film dramatis percintaan. Amerika Latin dikenal drama serial, Thailand film horor dan Philiphina film percintaan.

                Secara umum pembelian atau produksi program untuk televisi terbagi atas dua jenis berdasarkan penempatan waktu siarannya yaitu;

1.       Program untuk waktu siaran utama (prime time series)

Prime time ini terbagi lagi menjadi tiga bagian yaitu early prime time (18.00-19.00),central prime time (19.00-21.00) dan late prime time (21.00-23.00). Program yangditayangkan pada waktu ini menghadapi persaingan yang sangat tinggi. Hal initerjadi disebabkan jumlah penonton terbanyak adalah berkumpul pada prime time.Sehingga stasiun televisi berupaya untuk menyajikan program yang terbaik. Namunapa yang terbaik bagi stasiun televisi selalu bersandar kepada apa yang disukai  audien, dan ternyata apa yang disukai oleh audien itu tidak banyak jenisnya. Nielsendalam penelitiannya selama rentang waktu antara tahun 1950-1975 terhadapprogram yang disajikan televisi terbesar (jaringan) di Amerika Serikat menemukanenam jenis program yang disukai audien di sana. Keenam jenis program itu adalah ;

-          Film Komedi situasi

-          Film Western

-          Film bertema Detektif dan Polisi

-          Program Kuis

-          Comedy Variety Show

-          Talent Show

      Program yang disukai audien pada saat prime time ternyata cenderung tidak banyakberubah selama bertahun-tahun. Hal ini terjadi pula di Indonesia dimana jenisprogram siaran yang paling sering ditayangkan televisi pada saat prime time pada umumnya didominasi oleh tayangan sinetron, selain musik dan variety show,komedi, serta reality show. Jenis program ini tidak banyak berubah dan terusmengisi waktu siaran saat prime time televisi selama beberapa tahun. Sehingga beberapa stasiun televisi menyiarkan program yang hampir sama bentuknya ataumonoton. Hanya satu atau dua stasiun televisi saja yang menampilkan variasiberbeda seperti televisi berita atau program dialog.Setiap stasiun televisi tersebut sebenarnya menyadari pula kondisi tersebut danmencoba melakukan variasi terhadap program siaran prime time, namun berbagaiprogram variatif yang ditawarkan itu ternyata kurang berhasil menarik minat audienterbukti ratingnya rendah. Dengan demikian belum adanya diversifikasi programtayangan prime time disebabkan kekhawatiran stasiun televisi terhadap rating. Untukdapat bersaing stasiun televisi harus tetap mengacu kepada jenis-jenis programyang dapat menarik banyak audien sebagaimana jenis program tersebut diatas.Keputusan untuk memilih program siaran prime time ternyata tidak hanya menjadikewenangan direktur program beserta stafnya saja. Stasiun televisi CBS di AmerikaSerikat yang merupakan salah satu stasiun televisi terbesar. Meletakkankewenangan memilih program siaran prime time pada suatu komite program yangtidak hanya terdiri dari staf bagian program, sales dan riset saja namun juga anggotadewan direksi perusahaan. Komite program cenderung untuk menolakeksperimentasi pada tayangan prime time. Namun masih bisa memperkenankan spin-off program siaran yang sudah sukses sebelumnya atau bahkan peniruan dari acara sebelumnya.

        Spin-off adalah merupakan istilah yang digunakan pengelolatelevisi untuk mengambil jalan aman dengan mengambil keuntungan dari serial atauacara yang sudah sukses sebelumnya. Pengelola televisi membuat program barudengan karakter dan cerita yang kurang lebih sama dengan program yang suksesterdahulu.Di Indonesia perlakuan terhadap program yang telah naik daun selalu dilakukanuntuk menarik keuntungan, karena trend telah terbentuk. Seperti pada tahun 1990anmuncullah trend sinetron bergaya romantisme percintaan. Lalu pada tahun 2000anprogram sinetron mistik/horor. Praktek-praktek spin-off terhadap program suksessebelumnya sudah sangat sering terjadi utamanya untuk tayangan sinetron sehingga terjadi pengulangan tema cerita dan karakter para pemain, yang mirip-mirip. Sinetron yang direspon baik/rating tinggi dibuat berseri-seri namun tema ceritadan karakternya yang berputar-putar disekitar itu saja. Pada umumnya tentangpercintaan yang kusut dan menyebalkan. Ternyata hal itu justru yang disukai olehaudien di Indonesia.

2.       Program untuk waktu siaran lainnya (day time series)

Membeli program televisi pada waktu siaran lainnya akan lebih santai atau tenangdalam menentukannya. Karena program selain prime time tidak ditonton oleh jumlahpenonton yang banyak sekali. Namun tetap saja jumlah penonton yang lebih sedikit juga sulit untuk mengalihkannya agar berpaling menyaksikan program kita.Penonton televisi di Indonesia sangat pintar memilih program yang disukainya.

        Sehingga kejelian programmer dalam membeli dan menyusun program diperlukankehati-hatian yang sangat tinggi untuk mendapatkan keuntungan sesuai target yangditetapkan.Program dini hari memiliki kecendrungan untuk diabaikan waktu siarannya pada dinihari. Karena waktu siarannya yang tengah malam. Sebagian media penyiaranbahkan tidak mengudara pada waktu dini hari dengan asumsi tidak audien pada dinihari. Anggapan ini bisa jadi keliru. Jangankan dikota besar, bahkan di kota kecilsekalipun terbukti banyak orang yang ingin menonton televisi atau mendengarkanradio pada waktu dini hari.Pemancar televisi biasanya memancarkan sinyal tanpa henti, selama 24 jam siaranperhari. Biaya siaran tengah malam biasanya sangat rendah namun penghasilanyang dijanjikan biasanya cukup menarik.

        Iklan dapat ditawarkan dengan harga murah pada waktu penayangan dini hari. Pemasang iklan yang tidak mampu membayar iklan pada jam tayang utamamungkin akan tertarik memasang iklan pada waktu dini hari. Film-film yang lama(second run) mungkin dapat disuguhkan pada waktu ini. Film-film yang tidak bisabersaing bila ditayangkan pada prime time, bisa mengisi jam siaran dan dipasarkanpada program dini hari.Pada dini hari stasiun televisi atau radio bisa menyiarkan kembali siaran beritaterakhir. Informasi yang disajikan dalam berita tengah malam, jarang sekali yang perlu di update pada dini hari. Dari sisi operasional, siaran dini hari hanya perlu duaatau tiga orang saja untuk mengawal siaran televisi dan radio agar tetap mengudara, sementara iklan bisa dijual dengan tarif yang rendah.

        Suatu acara yang bagus yang sudah diputar sebelumnya dapat pula diputar ulangpada dini hari. Siaran ulang tidak memerlukan biaya besar dan merupakan caraefektif untuk mengisi acara pada segmen waktu tertentu ketika hanya sedikit audienyang masih mengikuti suatu siaran (misalnya larut malam, dini hari dan lewat tengah malam)

        Siaran ulang memberi kesempatan kedua terhadap audien yang tidak sempatmenonton suatu acara sebelumnya. Siaran ulang juga memberi kesempatan kepadaaudien yang menyukai suatu acara untuk menonton acara favoritnya kembali. Mengulang suatu acara pada media penyiaran tidak identik dengan kurangnyakreativitas pengelola program. Dikalangan remaja, bukan hal yang aneh untukmenonton suatu film yang disukai berkali-kali. Dalam hal ini, pengelola programhendaknya mengusahakan untuk memperoleh hak setidaknya dua kali siaran ulangatas setiap program yang dibeli. Hal ini tentunya disesuaikan dengan nilai kontrakyang disepakati atau yang ditawarkan oleh distributor. Biasanya untuk stasiuntelevisi yang baru pertama kali menyiarkan suatu program dinegaranya akandikenakan biaya yang cukup mahal dan dengan masa tayang hanya sekali saja.

                Membeli program produksi dalam negeri biasanya melalui distributor atau rumahproduksi. Tentunya setiap rumah produksi mempelajari pola program-program yangdiperlukan. Karena produser dirumah produksi yang membuat program tanpapenawaran terlebih dahulu ke stasiun televisi, merupakan langkah yang sangat beresikotinggi. Karena biaya yang diinvestasikan untuk pembuatan sebuah program sangatbesar, jika tidak mendapatkan harga yang melebihi dari nilai produksi, maka akanberakibat kerugian. Akan tetapi masih beruntung bila program tersebut berhasil dijual, walaupun dengan harga yang merugi. Lebih parah lagi bila tidak bisa diterima olehstasiun televisi karena berbagai alasan, itu berakibat melayangnya biaya yang telahterlanjur dikeluarkan.

                Oleh sebab itu setiap rumah produksi harus melakukan berbagai strategi agar tidak mengalami kerugian. Hal itu dengan cara mensiasati agar mencapai sasarandengan menawarkan secara visual pada bagian program stasiun televisi. Bagianprogram biasanya yang memutuskan untuk menerima atau menolak tawaran programyang masuk.

Adapun proses penawaran yang dapat dilakukan oleh bagian program adalahdengan tahapan-tahapan sebagai berikut;

1.       Produser mengajukan proposalProposal dapat diajukan dalam bentuk tertulis atau visual bahkan kedua-duanya.Program yang diberikan hanya merupakan penggalan-penggalan atau sebagai dariepisode. Produser menyampaikan secara detail dan menarik mulai dari temaprogram, jalan cerita, serta para pemain yang populer khususnya dan pendukung.Kru yang akan memproduksi juga dikemukakan sebagai tenaga terpilih. Jumlahepisode yang ditawarkan juga disebutkan. Segala sesuatu yang penting;menyakinkan bahwa program yang ditawarkan bisa mencapai rating tinggi. Padatahapan ini juga dilakukan penawaran harga tiap episode serta jumlah episode yangakan disiapkan, serta berapa lama produksi dapat diselesaikan.

2.       Bagian program menawarkan sistem pemesanan jika antara bagian akuisisi telahtercapai kesepakatan dengan pihak penawar. Ada tiga sistem penawaran, yakni;

a.       Sistem beli putus

        Cara penjualan bahan siaran dari pihak luar secara utuh. Yaitu stasiun televisimembayar penuh program acara yang telah disepakati. Stasiun televisi berhaksepenuhnya atas pemasukan iklannya. Berapapun pemasukan iklan, pihakpenawar tak mempunyai hak sama sekali. Dalam hal ini rumah produksi sudahmemperhitungkan biaya yang akan dikeluarkan dalam komponen produksi.

b.      Sistem kerjasama

        Artinya sistem kerjasama antara produser dari pihak luar dan pihak stasiuntelevisi sama-sama memikul beban pembuatan produksi. Rumah produksimenyelenggarakan program, dan stasiun televisi meminjamkan penggunaanperalatan. Rumah produksi mengeluarkan biaya-biaya langsung (cash flow)sementara pihak televisi menanggung biaya penyiaran. Komposisi pembiayaan bisa 50% masing-masing atau 40% rumah produksi dan60% stasiun televisi.

c.       Sistem bagi hasil atau revenue sharing

        Dilakukan atas kesepakatan membagi hasil atas iklan yang ditayangkan dalamprogram yang ditentukan. Kompoisisinya bisa 50% masing. Dapat pula 60%untuk rumah produksi dan 40% untuk stasiun televisI. Kedua belah pihak akanmencari iklan bersama-sama dengan tarif iklan yang ditentukan oleh stasiuntelevisi yang memiliki standarisasi tarif (rate card).

3.       Perjanjian atau kontrak dibuat. Biasanya yang membuat kontrak stasiun televisi, yaitu persetujuan tema, cerita, judul program, jumlah episode, dan persetujuan pemakaian para pemain yang akandilibatkan dalam produksi.Dalam kontrak dapat juga disebutkan kesepakatan jadwal produksi yang tidak akan menyimpang dari jadwal penyiaran yang diagendakan. Selain itu juga disebutkanbiaya produksi setiap episodenya, serta tahapan-tahapan pembayaran.Biasanya setelah perjanjian ditandatangani, dilakukan pembayaran 10 persen daribiaya produksi atau per paket. Pembayaran lanjutan akan dilakukan pada saatproduksi dimulai, yakni sekitar 70%. Sisanya yang 20% dibayarkan saat produksi sudah selesai dan siap tayang.

4.       Pemantauan selama produksiSelama berlangsungnya eksekusi program stasiun televisi berhak memantau jalannya produksi yang dilakukan oleh rumah produksi. Dalam hal ini bagianprogram ingin mengetahui gambaran sampai dimana produksi dikerjakan. Sehinggadiketahui kendala-kendala dilapangan.Namun bagian program tidak boleh melakukan intervensi terhadap rumah produksi,karena produser dan sutradara sepenuhnya telah diserahkan pada mereka. Yangpenting pihak programming mengetahui gambaran keseriusan dalam penyelesaianproduksi berdasarkan perencanaan yang telah ditetapkan. Yaitu dipastikan waktunyauntuk disiarkan.Perubahan dalam kontrak dapat saja terjadi apabila terjadi perombakan prinsipilseperti naskah, pemeran penganti, kru yang bermasalah atau alasan lainnya.

5.       Evaluasi hasil produksiHal ini dilakukan setelah produksi telah selesai dilaksanakan untuk menilai qualitycontrol dari program yang diproduksi. Evaluasi program dapat meliputi;

a.       Evaluasi terhadap kualitas produksi

b.      Kemungkinan penyelewengan jalan cerita

c.       Pergantian pemain tanpa pemberitahuan stasiun televisi.

Tim produksi biasanya akan berpacu dengan waktu untuk menyerahkan hasilproduksi, karena waktu penayangan yang dekat. Dengan sempitnya waktu produksidan pasca produksi. Oleh sebab itu pelaksanaan produksi harus tepat waktu yaitupaling tidak satu bulan sebelum disiarkan, karena proses disiarkannya suatuprogram tidak dapat dipotong kompas. Karena evaluasi yang paling penting adalahdicek oleh Lembaga Sensor Film dan quality contol stasiun televisi masing-masing.Berdasarkan peraturan perundang-undangan yang berlaku di Indonesia makaseluruh jenis program yang akan disiarkan di Indonesia harus disensor telebihdahulu, kecuali siaran langsung dan siaran pemberitaan (berita, olah raga, dialogdan lain sebagainya).

Strategi Penyusunan Program

Berdasarkan kepentingan untuk merebut audien sebanyak-banyaknya padaaudien tertentu yang telah ditetapkan pada strategi suatu media penyiaran. Maka ada 10prinsip yang wajib diperhatikan dan diperhitungkan oleh programmer dibagian programstasiun penyiaran televisi. Kesepuluh prinsip tersebut adalah;

1.       Program harus bervariatif Program yang bervariatif adalah program yang tidak membosankan bagi audien.Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Nielsen Media Research, audien akanberpindah saluran apabila setelah 15 detik tidak menyukai program tersebut.Sehingga proses penghitungan setiap responden pada penelitian kualitatif NielsenMedia Research ditetapkan setelah 16 detik. Ada dua cara yang dapat dijadikanpedoman untuk membuat susunan program siaran menjadi menarik. Pertama; dengan mengumpulkan bahan-bahan siaran. Sistem pengumpulan dapat dilakukandengan membagi berdasarkan jenis dan format acara-nya, contoh jenis hiburanprogram Non fiksi. Hiburan seperti apa? Hiburan untuk anak-anak, remaja atauuntuk dewasa. Formatnya gameshow, musik, talentshow? Selanjutnya jenis program pendidikan juga dapat dipisahkan seperti hal diatas. Sedangkan untuk programinformasi/berita memiliki sasaran pada kalangan dewasa, serta penempatannyasecara merata setiap stasiun televisi memiliki range yang kurang lebih hampir sama.Yaitu pada saat pagi hari, siang, dan sore hari. Untuk menentukan tema dan judul, juga durasi program, dan format dapat dianut ”falsafah irama musik” ; ada iramalambat mendayu-dayu, kemudian menurun, lalu mendatar dan berhenti. Jika materiprogram yang berirama telah didata selanjutnya disusun penempatannya. Carakedua ; dengan menarik terlebih dahulu apa yang menarik pada hari ke hari. Seninsampai dengan Minggu, dicari hari yang menjadi titik lemah, normal dan menanjakatau puncaknya. Setelah ditetapkan titik lemahnya selanjutnya ”falsafah iramamusik” dapat dipergunakan kembali. Misalnya titik terlemah pada hari Senin danSelasa, sehingga pada hari tersebut program tidak perlu istimewa. Sedangkanirama menanjak pada Rabu sampai puncaknya hari Minggu. Dengan menentukantitik lemah hingga puncak, seterusnya akan menentukan program setiap harinya.Pilihan pertama dan kedua dapat dikerjakan secara sistematis, sehingga kerjapenata program juga berdasar sistem penentuan program tersebut agar variatif danmenarik.

2.       Program harus mengikat audienPengertian-nya audien harus dapat ”diikat” kendati hak untuk menonton televisi adapada penonton tersebut. Apabila setiap program yang disiarkan tidak disukai olehaudien, maka stasiun televisi tersebut akan ditinggalkan audien. Selain setiapprogram harus sesuai dengan selera audien yang menjadi sasaran/target suatustasiun penyiaran, ada beberapa cara agar dapat mengikat audien pada menu acarasiaran sebagai berikut;

a.       Stasiun televisi harus memiliki identitas, separti logo stasiun televisi, jingle, opening tune tetap pada program-program atau waktu-waktu tertentu. Sehingga memberikan kesan ciri khas.

b.      Stasiun televisi harus mempunyai ”warna” sasaran dalam program-programnya, seperti warna stasiun musik, warna stasiun wanita, warna stasiunolah raga, dan sejenisnya. Stasiun tersebut harus berusaha menyajikanprogram-programnya secara umum semenarik mungkin, dan secara perlahanmenarik audien pada acara-acara tertentu.

c.       Diperlukan kegiatan mengikat penonton secara tidak langsung, sepertimenjual barang, pakaian, stiker (merchandising program) stasiun televise bersangkutan, atau bisa juga menyelenggarakan acara khusus denganmenghadirkan audien langsung di studio.

3.       Urutan siaran tidak monotonDurasi atau masa tayang program dalam rancangan harian disusun antara setengah jam (30’) dan satu jam (60’). Penyusunannya diusahakan tidak bertempo sama,serupa dan sejenis. Agar menarik penyusunan diselang-seling bergantian antaraprogram talkshow, musik, sinetron, berita atau informasi dan kuis. Audien tidakmenyukai program yang berat-berat dengan tempo lamban. Program demikian harusdisiasati dengan punching line (ilustrasi musik, kejutan-kejutan, komedi, pertanyaandan lain-lain), agar tidak membosankan. Audien menyukai program yang memilikienergi (dinamis, daya tarik dan gambar berkualitas), timming yang tepat, dan lainsebagainya. Penata program dituntut selalu cepat tanggap terhadap susunan polaacara. Jika hasil penelitian rating & share, feedback audien suatu program tidakmenunjukkan angka meningkat, respon tidak ada. Maka hasil tersebut harus ditindaklanjuti dengan mengevaluasi sebelum akhirnya dieksekusi lebih jauh. Hal tersebutdapat disebabkan penempatan jam yang salah, hari yang tidak tepat, atauprogramnya yang memang monoton, datar iramanya dan tidak berenergi.

4.       Perlu program kejutanPada waktu-waktu tertentu perlu adanya kejutan program. Artinya sebuah programyang dimunculkan tidak sebagaimana mestinya. Penempatan program kejutan dapatdiletakkan pada titik lemah (hari yang menjadi titik lemah) agar terkesan benar-benar mengejutkan. Program tersebut dapat diulang beberapa kali pada titik yang sama.Setelah itu dievaluasi hasilnya, apabila memadai sesuai dengan rating, dan responaudien, maka program tersebut dapat dijadikan program tetap dengan penempatanhari yang menanjak tentunya, tidak ditempatkan pada titik lemah lagi.

5.       Pola Acara Siaran baku tidak berubah-ubahMeskipun tidak ada keberatan dari audien, sejauh mungkin sebaiknya menghindarimengubah-ubah pola acara dalam waktu yang tidak beraturan atau jarak dekat. Alasannya; mengubah-ubah pola acara akan mengesankan ketidakprofesionalanstasiun televisi bersangkutan. Yang wajar adalah menggeser waktu siaran. Hal inidikaitkan dengan reaksi positif audien saat program disiarkan. Jika semula programtersebut hanya disaksikan oleh audien yang relatif terbatas – sebatas segmentasitertentu. Maka program tersebut menjadi lebih berarti dan lebih luas segmentasinya jika digeser jam siarnya atau hari siarannya. Program yang diletakkan pada primetime bisa saja merupakan hasil penggeseran acara yang semula ditayangkanpada pagi atau siang hari. Sebaliknya, pengeseran atau perubahan jam tayangsuatu program bisa terjadi justru, karena acara tersebut kalah kuat bertanding danbersaing melawan program lain dari kompetitornya. Biasanya hal ini terjadi karena head to head (program sejenis pada waktu yang bersamaan).

6.       Penyiaran promosi program harus tepat waktuSeluruh program televisi harus dipromosikan. Setiap stasiun penyiaran memilikibagian promosi yang biasanya berada pada depertemen program. Tujuan promosiuntuk menyampaikan pada audien tentang kehebatan program yang bersangkutan.Namun mempromosikan program pada audien harus jujur, jangan mempromosikanprogram yang jelek dikatakan luar biasa. Promosi sangat penting untuk mengangkatprogram-program siaran televisi. Sehingga, waktu yang tepat perlu diperhitungkanagar pesan promosi dapat sampai dengan baik. Menyampaikan pengumumanprogram baru atau judul baru bisa dilakukan jauh-jauh hari. Kemudian frekuensipromosinya lebih diperbanyak saat waktu penayangan semakin dekat. Efektifnyamenjelang satu jam atau satu program sebelumnya, terakhir kali promosi dapatdilakukan. Pemilihan adegan yang menarik dalam program menjadi syarat mutlak,apalagi diberi ilustrasi yang menarik, efek suara yang pas, dan komentar narator yang tepat pula. Promosi off air juga dapat dijadikan senjata ampuh untuk menarikaudien sebanyak-banyaknya. Yaitu media cetak, internet, tatap muka dengan artisterkemuka dan lain sebagainya.

7.       Sasaran/target program harus jelas Apabila program ditujukan pada anak-anak, maka tema dan isi program harusditujukan untuk anak-anak. Napas dan jiwa program tersebut harus senapas dengankehidupan anak-anak. Begitu juga penempatan waktu siaran harus sesuai denganwaktu luang anak-anak, yang berarti bukan pada malam hari. Program Iklan memilikisasaran yang sangat jelas, karena berkaitan dengan produk yang menjadi targetkonsumennya. Apabila sasaran kelas menengah kebawah maka suasana pedesaan,masyarakat penghidupan sederhana akan menjadi materi visualnya. Pesan sponsor  juga sering dimasukkan ke dalam adegan sebuah cerita atau sebuah produksidokumenter. Jika pengemasannya bagus, audien tidak merasa bahwa sebagian isiceritanya disampaikan oleh pesan sponsor atau seolah memang bagian dari visualyang semestinya.

8.       Tanggap terhadap feedback/respond audien Penata program harus tanggap pada audien. Suara audien bisa sebagai saran, bisapula sebagai keluhan yang tidak mengenakkan, bahkan bisa sebagai hujatan karenaprogramnya tidak bagus. Audien bisa menyampaikannya dengan tegas tanpamemberikan saran bahwa program tersebut harus diganti, hal ini dapat diketahuidengan surat atau data yang masuk baik melalui post ataupun website. Sedangkanhal ini dapat diantisipasi sebelumnya dengan memanfaatkan rating dan share dariNielsen Media Research ataupun ruang website yang dijadikan saringan questioner bagi siapapun yang mengunjungi ruang web stasiun penyiaran yang bersangkutan.

9.       Dapat membentuk opini penonton, danSebaiknya penonton ditarik untuk lebih lama terpaku menonton pada saluran televisitertentu tanpa memindah-mindahkan ke lain saluran. Untuk dapat mencapaimaksud-maksud tersebut, stasiun televisi yang bersangkutan harus bisa menyajikanacara-acaranya sebanyak keinginan audien. Membentuk opini penonton tidak bisadicapai dalam waktu yang singkat. Para penata program harus terus menerusmencari celah agar stasiun televisi bisa dikenal luas oleh audien dimanapun. Acara-acaranya harus menarik, susunan acara enak diikuti dan tidak monoton, banyakkaidah yang bisa diambil audien sebagai hiburan dan wawasan hidup, agar audienmerasa memiliki.

10.   Program dapat bersaing dengan kompetitor Persaingan antar stasiun televisi merupakan hal yang lumrah. Tidak ada laranganuntuk saling unggul mengungguli program. Yang beruntung tetaplah audien. Mereka jadi bisa menikmati program-program bermutu dari stasiun penyiaran yang berbeda-beda. Tanpa khawatir dikomplain, stasiun televisi akan melakukan ”peniruan”(imajinasi) program yang sedang trend atau disukai oleh audien sebagian besar,yang biasanya tolak ukurnya anak muda. Karena jiwa anak muda mudah berganti-ganti sesuai dengan suasana yang menjadi style kelompoknya. Peniruan/imajinasiini bisa dan biasa terjadi dalam persaingan. Bahkan yang menjadi pengikut trendtersebut bisa menjadi lebih baik atau sebaliknya. Permasalahan ini akan menjadirumit apabila program tersebut mendukung dominasi bintang, yaitu tokoh sentralnyaartis yang sama pada program yang berbeda serta stasiun televisi yang berbedapula. Di Indonesia belum ada peraturan perundang-undangan dan etika bagi pengisiacara yang sejenis, apabila berpindah-pindah stasiun televisi untuk menjadi bintang di program tersebut.

                Setelah penyusunan telah dilakukan, selanjutnya merealisasikan ataumewujudkan pemograman siaran. Adapun beberapa hal yang harus menjadi perhatianuntuk merealisasikannya, yakni;

·         Pola format susunan acara

·         Rencana siaran bulanan

·         Reancana siaran mingguan

·         Rencana siaran harian

·         Format perubahan acara

·         Laporan siaran

Contoh Laporan Siaran (tidak ada standar khusus dalam membuat laporan siaran ini.Hal utama yang perlu diperhatikan adalah laporan siaran harus dibuat oleh petugas,untuk disampaikan kepada pimpinan departemen programming, humas serta penelitian/pengembangan untuk selanjutnya sebagai bahan evaluasi dan kajian yang mendalam untuk menghentikan, melanjutkan atau menyempurnakan siaran tersebut)

Sistem Penempatan Program Siaran.

                Maksud dari sistem penempatan siaran masing-masing adalah;

1.       Merencanakan program tahunanPerencanaan program tahunan berpijak pada tahun berlakunya manajemen stasiuntelevisi yang bersangkutan. Kebijakan tersebut biasanya sejajar dengan tahunanggaran pemerintah setempat. Di Indonesia, tahun anggaran berlaku dari 1 Aprilsampai 31 Maret tahun berikutnya. Namun sejak tahun 2000, permulaan tahunanggaran diubah menjadi sejak 1 Januari hingga 31 Desember tahun yang sama.Isi program tahunan mengacu pada peristiwa-peristiwa penting setiap bulannya,sehingga peristiwa penting itu bisa dijadikan sebagai panduan tema siarannya.Misalnya bulan Agustus dijadikan tema peringatan kemerdekaan bangsa Indonesia,atau pada bulan April temanya berkisar persamaan hak antara wanita dan pria.Sedangkan pada bulan Juni temanya hari libur bagi anak-anak sekolah. Dari tema-tema tersebut bisa disusun dan ditentukan mata acara didalamnya. Tentunya tidaksemua hari dan setiap mata acara berisi tema tersebut, mengingat sudah adanyapola tetap yang sudah mengikat penonton, seperti program berita, film asing, ceritasinetron (yang bukan tematik khusus).Perencanaan program tahunan juga menyentuh kebijakan biaya siaran atauproduksi siaran, atau penyewaan materi siaran, atau pembelian bahan siaran. Dariberbagai biaya yang sudah ditetapkan atau dianggarkan oleh programmer.

2.       Merencanakan program pekanan atau mingguanMaksud program pekanan atau mingguan adalah susunan program siaran dalamsetiap minggunya. Lebih rinci, susunan acara ke samping dari senin sampai minggukonfigurasi acara harian dari menit ke menit dan penggunaan studio untukpenyelenggaraan operasional siaran-siaran langsung ataukah rekaman atau yanglainnya lagi.Dasar pemograman siaran pekanan atau mingguan adalah dari pola tahunan.Dengan dasar ini sistem penyiaran akan berjalan seiring dengan pelaksanaandilapangan. Melaksanakan pola siaran akan ada yang berbeda dengan perencanaanpola acara sebelumnya baik itu setiap bulan, setiap minggu, dan setiap hari. Adapun perbedaan tersebut sekitar 10 sampai 15 %. Biasanya perbedaan itu terdapat padasiaran langsung atau peristiwa-peristiwa luar biasa atau darurat yang memungkinkanpengubahan pola. Namun demikian pengubahan pola harus disertai pertimbangan yang matang, mengingat hal tersebut akan mengakibatkan penambahan biaya sekaligus jugakontrak dengan pihak pengisi program dari luar dan pengiklan. Alasannya karenamerasa dirugikan jadwalnya tergeser atau tertunda dari yang semula. Sedangkanpihak pengiklan bila dipaksakan mengisi jadwal tetapnya belum tentu cocok denganprogram yang diinginkan. Sehingga perlu ada pemberitahuan semaksimal mungkinpada pihak lain agar tersedia waktu untuk koordinasi, maka akan terhindari kesantidak profesional atau merugikan.

3.       Menentukan program harianPenyusunan program harian didasarkan pada berapa banyak bahan siaran yangtersedia. Ketersediaan bahan ini bisa berupa bahan jadi Canned Product, bisa pulaberupa bahan siaran yang harus diproduksi terlebih dahulu.Seorang programmer harus memperhatikan persentasenya siarannya. Berapapersentase masing-masing jenis mata acara, tergantung dari pola yang disepakati distasiun televisi bersangkutan. Berapa untuk berita, non fiksi dan fiksi. Sertamemperhitungkan durasi atau lama tayangan suatu mata acara, apakah 30 menit,60 menit atau 90 menit.Selanjutnya programmer memperhatikan variasi mata acara dalam hitungan menitke menit, jam ke jam serta hari ke hari. Agar program menjadi variatif, sehinggapenonton tidak akan bosan.

4.       Menentukan program khusus.Pada setiap negara secara khusus biasanya stasiun televisi memiliki pola acarakhusus pada bulan tertentu yang dibuat berdasarkan karakter dan budayamasyarakat dominan dinegara yang bersangkutan. Kalau di Indonesia setiap jatuhnya bulan suci puasa (Ramadhan) maka jadwal siaran setiap hari selama satubulan akan menjadi berbeda dengan hari-hari lainnya. Oleh sebab itu jauh-jauh harisebelum bulan Ramadhan tiba, setiap stasiun televisi di Indonesia akan berlomba-lomba menyajikan program siaran yang menarik sesuai dengan desain masing-masing. Khususnya pada saat sahur dan buka puasa, Ada yang menyajikanvarietyshow, realityshow, magazine show, talkshow, sinetron, dan lain sebagainya. Ketika itu setiap stasiun televisi akan menyesuaikan dengan kemampuan anggarandan keberhasilan mengaet sponsor yang mendukung programnya.

Mengincar Kelemahan dan Menandingi Kompetitor

                Seorang programmer juga membutuhkan analisis SWOT (strenght, weakness, opportunities, dan threats) yaitu kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. SWOTdibutuhkan untuk mencari alternatif terbaik dalam memilih dan menentukan programyang akan disusun. Melalui analisis SWOT programmer memperhitungkan kesalahandalam menempatkan acara yang harus dihindari.

Strenght

                Programmer harus dapat menyimak kekuatan program acara stasiun lain yangsangat diminati penonton. Biasanya di Indonesia karena saat ini hanya ada satuparameter untuk menghitungnya yaitu rating dan share dari Neilsen Media Research,maka setiap stasiun televisi akan selalu memantau perkembangan trend menonton dankekuatan program kompetitor dari rating dan share tersebut. Setelah mengetahuikekuatan kompetitor dari setiap jam dalam satu hari maka setiap stasiun televisi tersebutbisa mempertimbangkan acara apa yang bisa dipertandingkan dalam stasiuntelevisinya, apakah head to head atau counter program. Dalam menandingi kekuatankompetitor, kita juga harus mengukur kemampuan kita sebagai stasiun televisi yangmemiliki jangkauan siaran sama dalam suatu wilayah. Apabila kita memiliki kemampuanmembeli atau memproduksi program sinetron dalam satu episode 100 juta rupiah, maka jangan kita head to head dengan program sinetron yang nilainya mencapai 400 jutasetiap episodenya. Alternatifnya kita dapat menampilkan program berbeda yang mampumenandingi dengan target audien yang berbeda pula tentunya. Contohnya kita tandingidengan Talkshow Current Issue.

Weakness

                Programmer juga harus memperhatikan dan menilai acara-acara siaranstasiun lain yang lemah atau tidak diminati penonton. Berbagai macam cara dapat jugadilakukan untuk mengetahui hal tersebut. Salah satunya dengan memantau rating danshare seluruh kompetitor stasiun televisi lain. Biasanya setiap stasiun televisi memilikicara sendiri atau penelitian sendiri secara langsung ke audien dilapangan. Sepertimembawa questioner, peralatan mengukur signal pemancar (receiver), diary research, dan lain sebagainya. Namun yang menjadi kebiasaan dan kegiatan rutinitas yangberapacu dengan waktu, setiap stasiun televisi memantau melalui rating dan share dariNielsen Media Research. Apabila telah didapat atau terdeteksi kelemahan dari setiap kompetitor kita, makasebaiknya kita mengadunya dengan program head to head, artinya program yangsejenis dan sesuai dengan waktu tayang life stylenya (target audien). Sehingga tujuanuntuk mendapatkan penonton sebanyak-banyaknya (mendominasi) akan tercapai.

Opportunities

                Apakah yang menjadi peluang atau kesempatan utama dari stasiuntelevisi lain? Kalau sudah didapat jawabannya, programmer harus cepat tanggapmengisi waktu siarannya dengan tepat sasaran dan tidak dahului oleh kompetitor. Setiappeluang yang menjadi lahan perebutan bagi seluruh peserta, merupakan kompetisiuntuk mendapatkan dengan berbagai cara dan upaya. Biasanya kekalahan dalammemperebutkan peluang tersebut akan diakui dan menjadi toleransi bagi kompetitor yang belum berhasil mendapatkannya. Namun karena memperebutkan didepan matasecara bersama-sama, maka akan menjadi pengalaman dan bahan evaluasi untukmeningkatkan kemampuan pada kesempatan yang lain. Lain halnya bila peluang pertama kali yang datang tertuju pada stasiun televisi yangbersangkutan untuk meraihnya. Akan tetapi karena berbagai pertimbangan dianggaptidak menguntungkan, sehingga ditolaknya, namun demikian peluang kedua datangdiambil oleh stasiun televisi lain yang selanjutnya sukses (Booming ). Maka berartistasiun televisi yang pertama gagal memanfaatkan peluang. Stasiun televisi yang keduaditawarkan peluang sukses meraih keuntungan.

Threats

                Acara yang bagus di stasiun televisi lain biasanya menjadi hambatan untukmenentukan jenis dan isi siaran di stasiun sendiri. Karena itu ancaman seperti ini harusdapat diantipasi. Jika perlu acara di stasiun sendiri cepat diganti atau diubah waktupenyiarannya. Dalam berkompetisi dengan stasiun televisi lain, seorang programmer harus jeli dan tanggap setiap mengahadapi perubahan trend, politik, prilaku, danperekonomian pada lawan maupun lingkungan disekelilingnya. Ada kalanya programunggulan kita yang berhasil menciptakan trend di publik. Secara perlahan-lahandipantau dan diikuti oleh kompetitor kita. Apabila kita lamban mengantisipasi untukmengadakan perubahan atau trick-trick yang populer sehingga dinamis serta mampuberkelit menjaga konsistensi jumlah penonton, maka lawan akan menyalip kita.Tentunya dengan terus memantau pergerakan rating dan sharenya. Ketika hal ini terjadi dan kita belum mampu menandingi. Ada baiknya kita menghindari head to head atau pindah schedule untuk menghindari hilangnya penonton padaprogram tersebut.

PROMOSI PROGRAM

                Dalam era persaingan saat ini yang semakin ketat, setiap media penyiaran harusmemiliki strategi yang jelas dalam merebut audien. Sistem penyiaran berjaringan yangmulai diterapkan di Indonesia akan menghasilkan wilayah siaran yang semakin kecil danterkotak-kotak. Tidak ada lagi media penyiaran yang dapat melakukan siaran secaranasional. Wilayah siaran terbagi atas puluhan atau ratusan media penyiaran lokal(daerah). Strategi program dan iklan juga akan berubah berdasarkan kebutuhan audienyang ada di wilayah tertentu yang bisa berbeda dengan wilayah lain. Media penyiaranmemerlukan strategi merebut audien yang benar-benar terarah.Salah satu strategi bagian programming agar setiap programnya dapat tepatsasaran dan ditonton oleh audien adalah mengadakan promosi program secaraberkala/berkesinambungan dari berbagai macam arah. Bagian promosi merupakanbagian dari programming, biasanya terdiri dari dua bagian besar, yaitu;

1.       Promo on air

Maksud dari promosi on air adalah segala sesuatu yang dijadikan promosi olehstasiun penyiaran khususnya bagian programming dengan mengunakan fasilitaslayar televisi. Banyak jenis promo yang sering digunakan pengelola media penyiaranuntuk mempromosikan berbagai macam programnya, contohnya sebagai berikut;

a.       Trailer; cuplikan-cuplikan program yang disusun secara ringkas sesuai alur program yang sebenarnya. Digabungkan dengan narasi yang memiliki daya tarikpada identitas program. Contohnya; trailer film action, sinetron, program berita,dan lain sebagainya.Trailer biasanya dijadwalkan siaran paling lama 1 bulan sebelumnya, sedangkanpaling dekat adalah beberapa jam sebelum ditayangkan. Namun biasanya palinggencar ditayangkan 1 hari sebelumnya. Demikianlah seterusnya bagian promoakan mendapatkan jadwal lengkap program-program yang akan ditayangkan.Selanjutnya bagian promolah yang menentukan jadwal penayangan trailer beserta frekuensinya dalam sehari.

b.      Treaser; cuplikan-cuplikan film yang paling menarik. Treaser tidak perludidubbing ataupun diproduksi seperti halnya trailer. Treaser biasanya hanya adapada film-film cerita ataupun sinetron, yang segaja dibuat oleh produsernya.Sehingga dalam materi (kaset) yang telah dibeli hak royalty-nya, akan terdapat  potongan-potongan treaser tersebut. Stasiun penyiaran tinggal menyiarkannyasaja. Treaser disiarkan biasanya hanya pada saat program film itu sedangberlangsung. Yaitu menjelang commersial break, bumper in, bumper out. Agar penonton tetap terjaga/tergoda untuk tidak mengubah saluran televisinya.

c.       Promo still photo; promosi tentang segala sesuatu yang berbentuk still photo,bukan gambar bergerak. Biasanya ini hanya berupa pengumuman penting,pelayanan umum atau apapun yang memang belum ada gambarnya.

d.      Promo program; promosi tentang segala sesuatu yang disampaikan olehseorang penyiar baik live ataupun recording, tentang program yang akandisajikan. Program yang akan disiarkan bisa selama 1 harian (pagi hingga sore),separo hari (pagi hingga sore/sore hingga malam) hal ini biasanya untukmengingatkan agenda siaran televisi saat itu. Ada pula penyiar yangmenyampaikan promosi sinopsis sebuah program menjelang program tersebutditayangkan, agar menarik perhatian audien.

e.      Running text; promosi program tercetak/tertulis yang ditampilkan dibagian palingbawah layar televisi yang berputar secara bergantian dengan informasi lainnya.Hal ini biasanya merupakan kebijakan stasiun penyiaran untuk memberikanpesan singkat tersebut.

f.        Supper impose; promosi program yang biasanya ditampilkan dalam layar televisisecara mendadak, beberapa detik dengan frekuensi tidak sering. Bisaditampilkan sebelum program dimulai untuk mengingatkan ataupun ketikaprogram sedang berlangsung untuk menginformasikan audien yang barubergabung.

2.       Promo off air

Promo ini adalah promosi program televisi yang tidak mengunakan layar televisisebagai media promosinya. Hal ini perlu dilakukan untuk meramaikan persaingandengan kompetitor. Karena di Indonesia saat ini memiliki stasiun televisi yangmemiliki wilayah siaran dengan bentuk program yang tidak jauh berbeda, akanmenyulitkan audien mengingatnya apabila pengelola penyiaran tidak gencar mempromosikannya. Oleh sebab itu memanfaatkan media selain televisi adalah jalan keluar yang tepat untuk memenangkan persaingan tersebut. Karena programyang berkualitas seperti apapun tidak akan sukses tanpa promosi yang sukses juga. Ada beberapa bentuk promo off air, sebagai berikut;

a.                   Media cetak; promo program televisi dalam bentuk gambar dan tulisan yangditampilkan pada lembar koran, tabloid ataupun majalah. Jumlah media cetakyang banyak akan memudahkan pengelola media televisi untuk mempromosikanprogramnya. Hanya saja stasiun televisi harus menyesuaikan audien sasarannyadengan karakter media cetak yang ingin dijadikan lokasi promosinya. Apabilasasaran audiennya kelas menengah ke atas maka media cetak yang tepatharuslah Kompas, Seputar Indonesia, Media Indonesia, Bisnis Indonesia, Cek &Ricek dan lain-lain sebagainya.

b.                  Internet; promo program televisi dalam bentuk animasi, web (ruang maya),ataupun pengumuman/statement, yang berada didalam format duniamaya/internet. Biasanya setiap stasiun penyiaran memanfaatkan websiteinstansi masing-masing sebagai sarana untuk mempromosikan seluruhkomponen yang milikinya. Dari company profile, penerimaan SDM hinggapromosi program secara maksimal. Hal ini sesuai dengan kemajuan teknologidimana internet mempunyai peranan penting sebagai sarana komunikasi sehari-hari yang diandalkan karena sangat efisien dan efektif.

c.                   Pamflet/brosur; promo selebaran yang mempublikasikan program televisi yangmenjadi unggulan ataupun spektakuler, dengan cara membagi-bagikan padamasyarakat. Biasanya pamflet/brosur diandalkan untuk mengundang audiendatang seketika (program yang mengandalkan audien aktif) yaitu pada saat itusedang berlangsung suatu produksi program televisi yang umumya live.

d.                  Spanduk; promosi program televisi yang dipajang dilokasi-lokasi strategis (dilihataudien sasaran) untuk mempublikasikan program televisi yang biasanya menjadiunggulan. Spanduk juga dimanfaatkan oleh pengelola program untukmempromosikan program yang pada umumnya live. Dalam proses menjalankan tugasnya bagian promo sangat bergantung akankerjasama yang solid diantara unsur-unsur programming yang lain khususnya, serta departemen lain umumnnya. Atau dapat dikatakan team work adalah harga mati untukmencapai kesuksesan setiap media penyiaran. Karena dari hulu sampai ke hilir prosespekerjaan seorang pekerja di televisi dan radio saling kait terkait satu denganlainnya.Dengan adanya bagian promosi program, maka lengkaplah fungsi kerjaprogramming untuk mencapai tujuan agar menjaring audien sesuai sasaran untukmemenangkan persaingan memperebutkan kue iklan.

Sumber: https://www.scribd.com/doc/93100858/Programming-1